Smart TV 市場來了！但會是誰的天下？ 平台商/硬體商/電信商？

Smart TV市場雖然來了，但卻會是誰的天下，仍然會Apple TV 或 Google TV天下？還是回到Samsung 、LG等硬體商的天下？亦或是整合數位內容、固網、行動網路、行動商務、媒體通路的電信商呢？

Walter Isaacson 在Steve Jobs的傳記中披露了Jobs的一個具有顛覆性的終極產品--- Apple TV。傳記中這樣寫道：“他想用做電腦、音樂播放器和手機的方式來做一款電視，使電視也能變得簡單而精美。我想設計出一款簡單易用的超功能集成電視，這款電視能夠和所有的設備與iCloud 進行無縫同步，這樣用戶就不用反複擺弄那些複雜的無線電視和DVD 遙控器了，這款電視的用戶界面也將是難以置信的簡單，現在我終於知道該怎麼設計這款電視了。'這是Steve Jobs親口告訴我的。”

隨著Panasonic在2013年消費電子展(CES)發表的SMART VIERA HDTV將採用幫Apple研發SIRI產品的Nuance的「Dragon TV」辨識技術，可類似SIRI一般，透過口語即可控制Smart TV的操作，帶起不少話題。

回想從2011開始提倡的「四屏一雲」概念，走過2012 Mobile First的趨勢，2013勢必實現真正「數位匯流」，進入佔據用戶眼球另一重大部分的「TV」戰場！

看著TV產品從1926年「電視之父_約翰 貝爾德 Baird John Logie」發明第一台黑白電視機，緊接著1939年又研發出彩色電視機，後續經歷了CRT TV、PDP TV電漿電視、LCD TV液晶電視，到2012年Samsung與LGE即將銷售大尺寸的OLED TV及4K2K TV後，顯示材質的演進將有機會暫時畫下句點。

近年來電視的發展反倒是開始著重軟體與應用，從2006年的Internet TV、2008年的Connected TV、2010年Social TV，到近期Samsung、LGE與大陸品牌力拱的Smart TV，都透露FPD TV(*註1)將不再只是過往單純著重硬體進步的TV。

但Smart TV市場雖然來了，但卻會是誰的天下，仍然會Apple TV 或 Google TV天下？還是回到Samsung 、LG等硬體商的天下？亦或是整合數位內容、固網、行動網路、行動商務、媒體通路的電信商呢？

我想從Smart Phone的經驗來看，誰最快整合了最強的內容，提供最完整符合UX精神的硬體結合，與完整的品牌銷售機制等，就會是最大的贏家！ 無論是行動網路或固網等都變成只是傳輸資料的基本渠道了。

所以目前看來，硬體商似乎佔了上風，擁有自己的硬體與內容平台，並搶先推出於市場！但電信商完全沒機會了嘛？電信商所擁有的固網＆行動網路優勢，到底要在Smart TV上怎樣切入，我想日本NT Docomo 的「dstick」& SoftBank的「Smart TV」給了最佳的答案！

首先，來看2012/11/29 台灣大哥大所推出的「myVideo」服務，除了強調龐大影片庫及跨平台整合的特點外，更有一個特色是「用手機當TV遙控器，在TV上觀看myVideo」，操作方式如下：

這樣的Solution固然是以UX精神，體驗用戶操作需求所研發出的。但是這中間會有一個問題是，要教育用戶同時買好兩台Smart Device，並且還要會同步設定好WIFI，並串連至一般LCD TV上，這是有些難度的！

所以日本NT Docomo 的「dstick」& SoftBank的「Smart TV」，同時推出了以下的Smart TV Solution，回歸用戶在TV的直覺與習慣，透過插上一個播放器於電視上，這台普通的LCD TV 就搖身變成Smart TV，同時擁有連網、Social、隨選影片/音樂/遊戲等加值功能，並且手上一台Smart Device就可以同時轉換成TV遙控器，相當易於操作！

因此，若是電信商要攻下「數位匯流」的市場，把整個「四屏一雲」的範圍都涵蓋的話，Smart TV市場除了電信商要自行推出「自有品牌TV」外，亦可透過此Solution來進攻用戶的電視，若是搭配上行動網路使用，減少WIFI設定帶來的不便，就更是完美了！

註1：FPD為平面顯示器的英文簡稱，包括液晶顯示(LCD)、電漿顯示(PDP)、微顯示投影以及OLED等幾種技術

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